Este prémio vai direitinho para todos os colaboradores do Grupo Lift. Está no nosso “open space” para quem quiser ver, ao lado dos prémios reputação que ganhámos em Fevereiro e de todos os outros que fazem da Lift a mais premiada das consultoras portuguesas.

As ideias serão votadas no dia 5 de Maio e o briefing será uma estratégia de comunicação para os valores da marca Dyrup.

O júri contará com profissionais da Lift, Imago, Cunha Vaz, GCI, LPM, Ipsis, JLM e Dyrup.

Há quem não goste de prémios. Há mesmo quem os desdenhe, e todos sabemos o que isso quer dizer. Eu não sou assim… gosto muito que a Lift ganhe prémios, nacionais e internacionais. Quando não ganha, gosto que a Lift seja nomeada para uma short-list. Não por vaidade. Não apenas pelo orgulho que sinto, mas essencialmente porque os prémios são parte do resultado do bom trabalho que a minha equipe tem vindo a desenvolver. Eles sim, merecem os prémios. É por eles, pelos sorrisos de brio, pelo sentimento do dever cumprido, que eu gosto que a Lift seja nomeada para prémios. Este ano, pela primeira vez, fomos nomeados para os prémios da Marketeer. A par com a BAN, Cunha Vaz, LPM e Youngnetwork.

Devo estar em maré de números: Depois dos sete mil milhões, o número agora é 69. Também tem o seu significado: foi o número de candidaturas aos primeiros prémios reputação. Trata-se de uma iniciativa da APECOM que no primeiro ano consegue superar as expectativas, tendo em conta a publicidade negativa que lhe fizeram. A Meios e Publicidade, que é o media partner dos prémios, reporta aqui.

Os prémios reputação são uma iniciativa da APECOM, associação das consultoras de comunicação, destinada a promover a actividade de comunicação e relações públicas, seja a realizada in house pelas empresas, seja da responsabilidade de consultoras de comunicação, mesmo não associadas. Para além do mais, estes prémios permitirão galardoar os profissionais individuais que estejam na origem dos trabalhos premiados. Ver mais em www.premios-reputacao.pt

A segunda fase é a das votações. Não sei quantos assinantes tem a Meios, mas parece-me que são uns milhares e destes acredito que votem uma percentagem significativa. Se a maioria votou na Lift porque a conhece bem e recomenda, não sei. Mas tenho uma teoria: somos normalmente simpáticos para a maioria dos nossos Stakeholders, somos muito estimados pelos nossos clientes. Temos alguns «adversários» mais espinhosos, alguns mesmo que fazem jogo sujo, mas globalmente não somos percepcionados como arrogantes ou antipáticos. E é também por isso, acho eu, que a Lift vai ganhando estes prémios. Na altura de votar as boas percepções e sentimentos de estima, admiração, respeito e confiança prevalecem. A boa reputação, portanto. Afinal somos especialistas em gestão de reputação. Deve ser por isso…

Sou totalmente favorável à transparência salarial dos órgãos sociais como um todo. Antes desta nova norma, altura fazia-se a média dos salários dos órgãos sociais e sabendo-se da natural ponderação para o CEO, tinha-se apenas uma ideia do que cada administrador ganhava. Sem números exactos, as especulações e as inevitáveis comparações com o salário mínimo, não podiam existir.

Dizia-me há tempos um dos gestores mais excepcionais que este país teve: «Quando os trabalhadores passarem a saber que há administradores a ganhar mais do que outros, irão classifica-los. Passará a haver administradores de primeira, de segunda e de terceira. Os últimos deixarão de ser respeitados.»

Para equilibrar esta situação, a tendência será harmonizar os salários e nivelar por baixo. Os melhores, ou passam a ganhar menos, ou terão de sair. Das empresas e do país.

Se Portugal quer sair da “cepa torta” em que se encontra, tem de ter gestores de excepção que saibam colocar as empresas nacionais no competitivo mapa internacional. E ser remunerados por isso. Porque se não são remunerados, deixam de estar disponíveis para as empresas portuguesas e para Portugal.

E qual será o resultado? Bancos que lucravam 700 milhões passam a lucrar 200? Empresas que lucram 100 milhões passam a lucrar 30? e por ai em diante? Os gestores podem passar a ganhar menos, mas assim todos ficamos mais pobres.

Mas sobretudo foi uma sessão em que se chegou a uma conclusão interessante: Portugal e Espanha são uma das regiões mais competitiva dos Sabre Awards, não só qualidade média dos trabalhos apresentados, mas sobretudo pela sua quantidade. De facto Espanha tem um número altíssimo de aplicações, o que nos deixa de alguma forma em desvantagem em termos de região. Portugal também estava bem representado, mas em menor número. Esta foi também a conclusão a que se chegou nos European Excellence Awards.

Conclusão: Portugal tem de submeter mais e melhores trabalhos.

Mas caro Luis, agora que compraste a Briefing vens escrever «apontamentos»  amargos virado para uma parede. Vira-te para o Tejo, e manda lá criar os prémios da Briefing, manda nomear a Next Power, a Nickles & Pickles, a Mediática LPM, a LPMcom,  a Inforfi e a Boston Media e, quando alguma delas ganhar, ficas sempre em casa.

Já agora os meus parabéns à Cunha Vaz & Associados e aos outros vencedores

Em primeiro lugar não são prémios exclusivos: tem várias disciplinas e as consultoras de relações públicas participaram timidamente para ver os primeiros resultados. Em segundo, o júri de PR não foi consensual, afastando algumas das maiores empresas do sector.

Sendo o primeiro ano dos prémios, Cannes tgambém não resistiu à tentação de colocar o PR numa segunda linha de relevância em relação a outras disciplinas. Desta forma estes prémios não vingarão.

A grande vencedora da noite foi a Leo Burnett. E eu nem sabia que a Leo Burnett andava pelos nossos territórios. Fiquei curioso e fui ver o que andou a fazer. Não só fiquei espantado, como gostei verdadeiramente do trabalho desenvolvido, tanto para o Museu Efémero como para a Cruz Vermelha. Vale a pena dar os parabéns à equipa e uma espreitadela nas aplicações.

Vistos os trabalhos, fica a prova de que uma boa campanha de RP, com algum dinheiro (nem sempre muito) e boas ideias pode ter impactos fortíssimos na imagem, na reputação dos clientes e nas vendas dos seus produtos.

Mas Cannes é Cannes. Não é o território das agências/consultoras de comunicação. Há uma curva de aprendizagem que é necessário fazer. Para a publicidade são muitos anos (56) a virar frangos e as agências de PR ainda nem sabem acender o fogo.

Dos grupos internacionais, poucos foram os que aderiram aos prémios, mas poucos foram também os que resistiram a não espreitar. A Youngnetwork foi para lá uma semana aprender. Na Lift ficamos pela espreitadela virtual.

Os Sabre Awards e os European Excellence Awards ainda são os prémios mais populares entre as consultoras de comunicação. Mas Cannes definitivamente irá estar no mapa dos prémios de PR internacionais.

Fica a grande vencedora (BEST JOB IN THE WORLD). Excepcional ideia.

É um critério subjectivo, mas quando se ganham 5 vezes em 6 possíveis (porque na primeira edição não havia prémio para agência de comunicação), penso que deixa de haver coincidências.

Este ano houve um factor que me surpreendeu: as seis nomeações para a Categoria. Foi a que teve mais nomeações o que me agrada particularmente, na medida em que revela a dinâmica do sector da consultoria em comunicação em relação a outros, como a publicidade, onde só foram nomeadas duas agências. Eu sou um fervoroso adepto deste sector de actividade e defendo-o em qualquer circunstância.

Gostava de dar os parabéns a duas consultoras em particular por terem tido as primeiras nomeações: Youngnetwork e BAN. Às restantes, com quem temos partilhado o palco destes prémios ao longo dos anos, desejo melhor sorte para o ano que vem. 

“No panorama actual onde crise é a palavra de ordem, as pessoas assumem um protagonismo muito particular para as organizações. Se são as pessoas que sentem a crise, são também as pessoas o elemento determinante para ultrapassar da melhor forma estes momentos menos bons. O “commitement” que é criado entre a organização e os seus públicos internos ao longo do tempo é claramente colocado à prova em momentos como este, onde as notícias boas escasseiam.

Uma equipa motivada, envolvida com a organização, aquela que veste realmente a camisola nos bons e nos maus momentos, é agora um factor decisivo para o sucesso das empresas que saem vencedoras.

Se é fácil motivar em tempos de “vagas gordas”, em tempos de crise muitas vezes a motivação só é conseguida com palmadinhas nas costas e as típicas frases “estamos juntos nisto” ou “conto contigo”. Mas para que estas palavras, não as leve o vento, tem que haver um trabalho e uma atenção contínua com os colaboradores. Têm que ser envolvidos, têm que se sentir parte activa, a parte viva da organização. Os colaboradores, queiram ou não as organizações, são os seus melhores prescritores. Muita coisa pode mudar numa empresa: a gestão, a estratégia e até mesmo as pessoas que lá estão num determinado momento. Mas nunca veremos uma organização sem pessoas. É delas que as organizações vivem e são elas que as materializam. Por tudo isto, envolver quem está no mesmo barco que nós, é a melhor forma, e diria mesmo a única, de levar o barco a um porto seguro, idealmente encontrando alguns tesouros pelo caminho.

Paula Ramos,
Directora Executiva e Líder da Lift People”

Ontem fomos brindados com a noticia de que a Lift Consulting e mais uma consultora portuguesa, foram nomeadas (o mesmo que finalistas) para os Sabre Awards, um dos dois mais prestigiados prémios mundiais na área das relações públicas (os outros são os Excellence European Awards). Já é o terceiro ano que a Lift é nomeada para os Sabre Awards, sendo assim a única consultora portuguesa nomeada consecutivamente por três anos. Infelizmente Portugal ainda não ganhou nada, mas temos de ser pacientes.

O projecto deste ano é de comunicação interna, uma área que temos desenvolvido muitíssimo na Lift através da área de prática Lift People, liderada pela Paula Ramos. (Ver noticia). O  cliente é a Astra Zeneca e o projecto, que teve neste ano 100% de adesão, é o survey bianual de satisfação. 

Os prémios serão divulgados num jantar de gala em Estolomo, a meio de Maio.

É com orgulho que dedico este prémio à minha equipa, que está entre as melhores da Europa. Parabéns a todos.

O projecto é o L’And Vineyards, da Sousa Cunhal Turismo. Excepcional projecto de relações públicas, num conceito desenhado pela Promontório e imagem do Carlos Coelho da Ivity. Vale a pena ver…. e já agora comprar.

Parabéns também aos meus parceiros da Burson-Marsteller, que arrecadaram no conjunto cinco destes prémios.

Estes três factores fazem de facto a diferença quando uma consultora se apresenta num concurso. A experiência sectorial e funcional, a prática e senioridade das equipes que vão trabalhar os clientes e o factor dimensão são os outros determinantes. Há ainda o factor preço que infelizmente não deixa de ser relevante.  

Os prémios têm outro grande benefício: a motivação interna das equipas, que gostam de trabalhar nas consultoras que são consideradas as melhores pelo mercado. Pelo menos na Lift é isso que se passa: cada vez que ganhamos um prémio, são litros de nitro que entram no motor da empresa. Há quem desdenhe os prémios, mas nós temos muito orgulho em ser a mais premiada das consultoras portuguesas.

Há uma diferença substancial em relação a outros prémios homólogos: não há um exclusivo para agências ou consultoras. As empresas clientes podem concorrer por sozinhas ou ainda colocar trabalhos que tenham sido desenvolvidos por mais do que uma agência. O que interessa são os projectos.

Já na primeira edição os European Excellence Awards foram um sucesso tremendo, colocando em causa o monopólio dos Sabre Awards do exuberante Paul Holmes.

Outra das curiosidades deste ano é a aderência dos projectos portugueses: são cinco as consultoras portuguesas a participar, contra apenas uma (a Lift) no ano passado. Há ainda cinco empresas que resolveram promover directamente os seus projectos, todas elas sobejamente conhecidas.

Há ainda a registar outro facto interessante: Portugal e Espanha, que este ano estão juntos (no ano passado Portugal estava com Chipre e Malta o que originou um protesto da minha parte) foram a região da Europa que mais aplicações regionais submeteram: 28.

Desta vez, em português ou castelhano, terei companhia na viagem a Budapeste em 11 de Dezembro para a cerimónia de entrega de prémios.