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Briefing procura, discretamente, verdadeiro dono.

Salvador da Cunha — Thu, 19 Nov 2009 00:37:52 +0000

Noticia de última hora: O Briefing está à procura, discretamente, de um verdadeiro dono. O FFT (Food for Thought) soube que o Jornal recentemente adquirido por um amigo do Luís Paixão Martins, mas também pela empresa que era do seu grupo mas está em nome do seu filho, está à procura de um verdadeiro dono, menos interventivo, para aliviar as funções do «boss».
É que consta na redacção do Briefing (claro que não dá para confirmar, but who cares) que depois desta notícia (ver link) enviada pelo dono à redacção, nas férias da isenta Filipa Martins, já há em carteira outras potencias noticias maliciosas, não vão os clientes ter ideias peregrinas de dispensar a agência do regime…

Não querendo maçar com as notícias, ficam os possíveis títulos:

1. PS procura verdadeiro secretário-geral
2. Supremo tribunal de justiça procura verdadeiro presidente
3. Porto de Lisboa procura verdadeiro CEO.
4. etc. (…) *

E como as ideias para as empresas do regime, que contrataram a agência do regime, podem sempre ser aproveitadas para outros clientes privados, podemos ter em carteira outras tantas notícias reveladoras do carácter «sucateiro» do agente do regime.

* Confesso que no momento que escrevo este post gostaria de desenvolver estas possíveis noticias, na lógica actual do «nunca deixes que a verdade mate uma boa noticia», mas não me deixaram. Tive de resistir à tentação. Paciência.

Uma cacetada bem merecida…

Salvador da Cunha — Sun, 16 Aug 2009 22:32:13 +0000

Um dos exemplos que li com interesse foi a crónica de Nicolau Santos, no Expresso. Gosto muito do Nicolau, mas nem sempre estou de acordo com ele.
Hoje, por sinal, estou. Dá uma valente cacetada na Galp pela campanha de publicidade que fez a criticar a opinião de António Costa da Silva da Partex.
Mas sobretudo a cacetada está também ligada às explicações simplistas que, ao longo do último ano encontrou para fazer repercutir rapidamente (Rocket) o preço do petróleo na subida do preço dos combustíveis e nas inversas (Pluma) para explicar o porque da lentidão na baixo dos preços da gasolina, associada à queda do preço do petróleo.
Não posso estar mais de acordo com o Nicolau. A Galp não tem uma política de comunicação, vai juntando explicações incongruentes umas às outras. A Galp não promove a mudança de atitudes, promove apenas a comunicação de que as atitudes mudaram, quando de facto isso não é verdade.
A Galp ainda tem o espírito de empresa pública, com uma capa de modernismo da era Mexia. É pena, porque a Galp podia ser uma grande empresa, mas está cada vez mais fundo nos rankings internacionais de reputação.

De pernas para o ar

Salvador da Cunha — Mon, 22 Sep 2008 23:11:56 +0000

A BP baixou hoje o preço da gasolina em 8 cêntimos e do gasóleo em 4 cêntimos. A Cepsa ainda desceu mais os seus preços… Isto no dia em que se verificou a maior subida percentual de sempre do preço do petróleo nos mercados mundiais (ver aqui). Está tudo de pernas para o ar?

E noticias da Galp? Bom, hoje o silêncio foi de ouro e mostrou-se oportuno. Mas parece-me que teve mais a ver com a necessidade de não ceder às absurdas exigências do ministro Manuel Pinho do que propriamente por antecipar a subida vertiginosa do Ouro Negro. Ou não estarei a ver bem?

Transparência precisa-se

Salvador da Cunha — Wed, 17 Sep 2008 18:11:37 +0000

O caso dos combustíveis que hoje foi amplamente discutido, para além de ser uma bem preparada campanha de comunicação a favor da baixa dos preços, que em simultâneo lança a suspeita de cartelização do sector e rotula de oportunistas todas as empresas do sector, foi também um exercício interessante de tiro a alvos próximos e imóveis.

Quero com isto dizer que as máquinas de comunicação de empresas como a Galp e a BP falharam por completo. Falharam na previsão da mediatização do tema e dos eventuais impactos de reputação, falharam na construção de mensagens, falharam nos instrumentos de comunicação e falharam na influência junto dos órgãos de comunicação. Falharam sobretudo porque não assumiram um compromisso de transparência para com os seus clientes.

Não seria difícil divulgar e explicar o algoritmo que está na génese da formação dos preços e ensinar os consumidores a prever eventuais subidas e descidas dos preços associadas às variações dos preços dos combustíveis nos mercados internacionais, ao preço do crude e à flutuação do dólar.

Neste tema, ou falhou a máquina de comunicação e deverão tirar-se as devidas ilações, ou falhou a prática de gestão que de facto pretende aproveitar oportunisticamente o momento para engordar a função financeira. Se for isto, o caso é mais grave…