Aí está a terceira edição do Lift Summer Camp, o curso intensivo de comunicação promovido pelo Grupo Lift. Depois de um ano de interregno, motivado pela integração de novas realidades empresariais no grupo, voltamos este ano ao formato lançado com enorme sucesso em 2008.

Trata-se de um curso intensivo, com recurso a muitos casos práticos e baseado na experiência dos consultores das empresas do Grupo Lift, de alguns dos nossos parceiros de negócio, de alguns dos nossos clientes e até de concorrentes.

Este ano, vamos falar de Gestão de Reputação em tempos de crise, do valor das marcas, os media em Portugal e da forma como as agências se relacionam, a importância dos conteúdos na comunicação, novas tendências na comunicação, do digital ao word-of-mouth e como fazer comunicação com influência.

Porque é disso que se trata em comunicação: influenciar positivamente os comportamentos de suporte dos Stakeholders em relação às empresas…

O site do Lift Summer Camp já está no ar, aqui.

Mas há outra, importante: as relações públicas, ao contrário do que se vulgarizou na publicidade, não são por princípio «over promissing». Não prometem corpos esbeltos, não prometem desempenhos extraordinários, não prometem impossíveis. Não devem empolar as características dos produtos a ponto de parecerem irrealizáveis.

Tendo dito isto, penso que o «Mini MBA» anunciado pelo IIR muito recentemente não passa de um logro. E não digo isto pelos conteúdos, que à excepção do módulo 2 (conteúdo é PR 0.0), me parecem adequados para uma formação de base. Digo isto porque não se trata de um MBA, nem de um mini MBA. Trata-se de uma formação, que tem a sua legitimidade, mas é apenas isso. Isto sem qualquer tipo de desprimor para os formadores, principalmente para o Luis Rasquilha e para o José Quintela por os conhecer bem e admirar (de resto o José Quintela foi formador na primeira edição do Lift Summer Camp). Mas o anúncio causou-me o arrepio de quem achou que aquilo estava tudo mal. Principalmente por se tratar de uma área onde a mentira e o exagero devem ser abolidos a todo o custo.

Advogados, Bancários, Técnicos de Marketing, Gestores de Produto, Directores de Comunicação, Assistentes de Marketing e Comunicação, Directores de Marketing, Publicitários e finalmente três estudantes foram o perfil das cerca de 3 dezenas de participantes do Lift Summer Camp deste ano. Houve mais 10 aprendizes da Lift, rotativos, que assistiram por módulos e completaram os números clausus.

Um perfil propositadamente mais sénior do que no ano passado, onde a grande maioria era recém-licenciado. As idades são uma surpresa. A faixa 26-30 ganha com 26% dos inscritos, seguida da faixa seguinte (31-35, com 24%). Com 16% vem os mais novos (20-25) e as faixas de 34-40 e 41-45 empatam com 12% cada.

O campo termina amanhã, quinta-feira 30, com um debate sobre comunicação em tempos de crise moderado pela Carla Borges Ferreira, directora da Meios & Publicidade. No painel estarão Maria Duarte Belo, professora da ESCS e MDB – Coaching e Gestão de Imagem., Patrícia Fernandes – PR & Image Manager da Microsoft Portugal, Uriel Oliveira da Vice Presidente da Cison e eu próprio.

O sucesso pleno só poderá ser confirmado no último dia, mas desde já a aposta nesta grande acção de formação de jovens quadros está mais uma vez ganha. Em 2010 cá estaremos de novo. É uma responsabilidade para com a sociedade que a Lift Consulting terá sempre o maior prazer em desenvolver.

Cada dia foi documentado na página do facebook e no site do Lift Summer Camp.

A edição de 2009 do Lift Summer Camp já está de pé. E este ano vai ser mais prático e mais exigente do que no ano anterior. Os oradores externos já estão quase todos confirmados e são excepcionais. Dentro de dias serão divulgados. O programa promete: não só será muito divertido como muito didáctico. O LSC acontece nas duas últimas semanas de Julho, nas instalações da Lift em Paço de Arcos.

O intuito do LSC é o de contribuir para a formação dos profissionais de comunicação, dando a conhecer novas realidades e as “next practices”, tendo em conta a evolução do mundo que nos rodeia. E são muitas.

Se há dois anos a comunicação digital era «nice do to» hoje é um «must do». Razão pela qual, apenas com um post neste blog, replicado no Facebook e no The Star Tracker, tivemos mais de duas dezenas de pré-inscrições.

Por outro lado, o mundo da comunicação social mudou radicalmente: hoje não há jornalistas para comparecer a conferências de imprensa de relevância 8 (numa escala de 1 a 10) nem o envio maciço de “press releases” resulta na publicação de notícias, pelo simples facto que os jornalistas os apagam das suas mail boxes sem sequer os lerem. Prevalece a reputação de quem os envia, pelo que a informação tem de ser muito mais dirigida e muito mais escrutinada. Uma tendência antecipada pela Lift há mais de 5 anos.

Tendo como media Partner a Meios & Publicidade, 2ª Edição do Lift Summer Camp é dirigida a profissionais na área da comunicação e das relações públicas e a recém-licenciados. Os participantes terão oportunidade de aprofundar temáticas relacionadas com Comunicação Corporate, Comunicação Interna, Marcas com Sentimento, Comunicação de Crise, Comunicação Política, Novos Paradigmas, Gestão de Marcas e Comunicação em Época de Crise. Terão também a particularidade de se conhecerem uns aos outros e aos oradores, trocar experiências e cimentar o Network.

Há duas semanas coloquei este post no blog e no grupo «Public Relations Global» do The Star Tracker. O blog tem feed no Twitter e no Facebook. No mesmo dia, uns impressionantes 25% do números clasus do LSC manifestaram intenção de aderir ao evento enviando um e-mail de earlybird para o  lift.summer.camp.09@gmail.com

Ouve um conjunto de perguntas de interessados que posso  agora responder, sem que o programa definitivo esteja ainda finalizado:

1. O Lift Summer Camp dirige-se a jovens profissionais que já estão no mercado de trabalho. Não irá, no entanto, discriminar jovens licenciados. Este ano será mais prático e mais exigente.

2. O «camp», como no ano passado, será nas últimas duas semanas de Julho. Das 17 às 20h, de segunda a quinta-feira. Cada dia terá dois oradores (um Lift e um Externo). Manter a excepcional qualidade dos oradores externos será obviamente uma prioridade. 

3. As manifestações de intenção antecipadas (earlybird) valem até 31 de Maio e tem prioridade sobre as restantes. De 1 a 15 de Junho estas manifestações de intenção terão de concretizar ou perdem a validade. Haverá um número máximo de inscrições (40).

4.O programa definitivo (alguns oradores por confirmar) será apresentado até ao dia 15 de Maio.

5. A maioria das sessões do «Camp» serão na sede da Lift, na Quinta da Fonte, Paço de Arcos. Mas, à semelhança do ano passado, podem haver algumas sessões no escritório de patrocinadores/parceiros do evento.