Depois da Exame (ver aqui), foi a vez do Diário Económico (ver aqui) publicar um dossier sobre consultoras de comunicação e fazer um bom retrato do sector em Portugal. Em ambos, estão bem claros os dados recolhidos pela APECOM nos últimos estudos de Benchmark, que nos dão os únicos números fiáveis sobre a actividade da [...]

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A Exame faz este mês um artigo bastante extenso sobre o mercado da Consultoria em Comunicação em Portugal onde, para além da habitual caracterização do sector, fala de dois ou três temas que têm marcado o sector nos últimos tempos, nomeadamente, preços e mitos.
Sobre os preços, a minha opinião é que não se podem vender [...]

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Interessante estudo feito pela Burson Marsteller em finais de 2010, sobre a eficácia da consultoria em comunicaão e relações públicas.

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“O que diferencia e valoriza uma estratégia de comunicação é a qualidade dos seus conteúdos.” – É assim que se posiciona a Word Lab, a nova agência especializada em produção de conteúdos do grupo Lift, gémea da Up Digital. Ambas estão em gestação há algum tempo. Ambas nascem com uma característica: experiência dos seus quadros. [...]

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Será legitimo que empresas de consultoria em comunicação trabalhem clientes controversos, como países que declaradamente desrespeitem os direitos humanos? É a questão que está a animar o mercado britânico, depois do Guardian ter escrito o artigo  «PR firms make London world capital of reputation laundering».
No mesmo jornal já há quem venha em defesa do sector [...]

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“Is it OK for journalists/bloggers to name and shame persistent PR professionals?” é a sondagem do momento da PR Week. 51% dos 223 votantes diz que sim. Eu digo que não, mas compreendo os «sim». Compreendo que um jornalista não esteja para ler mais de 200 e-mails diários com informação que não lhe interessa profissionalmente. [...]

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Há uns meses a Lift foi convidada para participar numa consulta para um potencial cliente. Não ganhamos porque o preço era alto. Já estamos habituados. O cliente queria uma empresa de “press releases” e nós dissemos que não podíamos fazer apenas isso: a consultoria em comunicação é muito mais do que isso e por isso [...]

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Há dias confidenciava-me uma jornalista de um dos diários de referência portugueses: «acreditas que falei directamente com o presidente da empresa sobre as novidades do negóico xpto, não só para confirmar o que já sei mas para saber alguns detalhes e ele diz-me: Peço muitas desculpas mas não posso falar consigo porque já disse tudo [...]

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Parabéns ao Armandino e ao Alexandre por esta notícia. O reforço da aposta de uma empresa internacional no mercado português é um motivo de valorização de todo o sector. A associação a multinacionais aconteceu em 2008 com outras empresas, em moldes diferentes, o que reforça a tendência de aposta internacional em Portugal. Esta notícia é boa [...]

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No post anterior falei sobre as lógicas subjacentes às actividades da publicidade e da comunicação e relações públicas. São muitíssimo diferentes, logo de inicio por duas ordens de razão inversamente proporcionais: garantias versus credibilidade.
A publicidade oferece as garantias necessárias de que tudo o que se paga sai como se paga, mas tem pouca credibilidade. De [...]

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Se por um lado a trapalhona entrevista que falamos no post anterior foi da responsabilidade do seu autor, por razões se auto-explicam, por outro não havia necessidade da Meios & Publicidade entrar naquele registo. Tratando-se de um meio de trade, qual o valor que aporta ao leitor a violenta troca de insultos entre jornalista e [...]

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Fazendo uma análise de adaptação à realidade portuguesa, diria que o primeiro nível da pirâmide é um nível onde muito poucas consultoras actuam e onde para além da Lift reconheço em Portugal um par de empresas de pequena dimensão mas grande qualidade e que actuam apenas neste nível. Não são consultoras de comunicação. Em abono [...]

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Quando me perguntam quais as grandes diferenças entre empresas consultoras de comunicação, costumo apontar três grandes níveis de actuação junto dos clientes. Num primeiro nível, a consultoria faz-se exclusivamente ao nível da administração das empresas clientes, na definição da personalidade pública pretendida para a empresa, na indução de atitudes e práticas de gestão que gerem [...]

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