Ao colocar em causa o AVE como forma de medir a eficácia da assessoria de imprensa, o sector da comunicação e relações públicas coloca em causa a forma de provar aos clientes que o dinheiro que eles investem nesta ferramenta é bem gasto. O AVE não é um modelo perfeito, mas é um modelo exequível [...]

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“Is it OK for journalists/bloggers to name and shame persistent PR professionals?” é a sondagem do momento da PR Week. 51% dos 223 votantes diz que sim. Eu digo que não, mas compreendo os «sim». Compreendo que um jornalista não esteja para ler mais de 200 e-mails diários com informação que não lhe interessa profissionalmente. [...]

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Há uns meses a Lift foi convidada para participar numa consulta para um potencial cliente. Não ganhamos porque o preço era alto. Já estamos habituados. O cliente queria uma empresa de “press releases” e nós dissemos que não podíamos fazer apenas isso: a consultoria em comunicação é muito mais do que isso e por isso [...]

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A propósito desta preocupante e triste entrevista (3MB), que recomendo de leitura atenta, gostaria de recordar este post. Genericamente estou de acordo com o que está escrito, apesar da sua aplicação ser mais grave quando se trata de um dos autoproclamados líderes de mercado. A pergunta seguinte é óbvia: onde anda a tão apregoada influência do autor? Há [...]

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