Há muito tempo que eram visíveis em Portugal as rivalidades entre órgãos de comunicação social. Exemplos entre televisões rivais: Todos os eventos patrocinados pela SIC foram sistematicamente ignorados pela TVI e vice-versa. Os mais chocantes, no que toca aos eventos de clientes da Lift, foram a cobertura virtualmente nula que a TVI deu aos eventos do Rock in Rio passados (cujo Media partner é a SIC) e a quase ausência de notícias da SIC sobre a árvore de Natal da ZON, quando o patrocínio mudou do Millennium BCP e o apoio mudou da SIC para a TVI. Nos quatro anos anteriores a árvore sempre foi amplamente noticiada pela SIC, no ano passado passou despercebida aos seus telespectadores. A RTP, em ambos os casos, manteve a equidistância. Avaliou ambos os eventos pela relevância jornalista, o único critério válido em informação, e fez a cobertura adequada.