O “novo” governo podia inspirar-se na excepcional campanha desenvolvida pela Austrália para promover o seu país e aprender como é uma acção de comunicação arrojada e quase sem meios, conseguiu o que ninguém nunca tinha conseguido por tão pouco dinheiro.

É que a campanha de facto inspiradora: Não só aumentou a reputação do país a nível mundial (está no Top 3 do ranking), como aumentou de forma exponencial a auto-estima dos australianos (nº 1 do mundo).

A lição está sobretudo na inovação: uma campanha multi-meios inspirada nas relações públicas, cuja principal preocupação foi gerar noticias a nível mundial. Não só conseguiu, como ultrapassou largamente os objectivos.

Os resultados, grosso modo, foram:

• 34.684 Aplicações para o emprego de 201 países do mundo
• 610 horas de conteúdos gerados pelos candidatos
• 8 milhões de utilizadores do Web site e 52 milhões de paginas visitadas
• Cobertura mediática avaliada em mais de 150 milhões de dólares
• CNN e BBC realizaram documentários sobre a campanha

Veja o case study: