Tem piada como as críticas têm o efeito de boomerang. Há uns meses a Lift foi criticada de não ter influência suficiente por ter recomendado um anúncio pago em vários meios com um comunicado de um cliente.

Quem lê hoje o DE e o Negócios, páginas 13 e 15 respectivamente, vê que afinal esta estratégia também terá sido proposta por quem a criticou. Ou se calhar é mais grave: terá o cliente optado por esse formato, sem consultar a agência, porque suspeitar que esta esteja a perder influência?