Os dois primeiros PR Lions de Cannes que vieram para Portugal foram atribuídos a uma agência de publicidade. Afinal a Lift, a Pure Activism e a Weber Shandwick eram as únicas Consultoras de Comunicação a concorrer e nem uma única ficou em shortlist.

A grande vencedora da noite foi a Leo Burnett. E eu nem sabia que a Leo Burnett andava pelos nossos territórios. Fiquei curioso e fui ver o que andou a fazer. Não só fiquei espantado, como gostei verdadeiramente do trabalho desenvolvido, tanto para o Museu Efémero como para a Cruz Vermelha. Vale a pena dar os parabéns à equipa e uma espreitadela nas aplicações.

Vistos os trabalhos, fica a prova de que uma boa campanha de RP, com algum dinheiro (nem sempre muito) e boas ideias pode ter impactos fortíssimos na imagem, na reputação dos clientes e nas vendas dos seus produtos.

Mas Cannes é Cannes. Não é o território das agências/consultoras de comunicação. Há uma curva de aprendizagem que é necessário fazer. Para a publicidade são muitos anos (56) a virar frangos e as agências de PR ainda nem sabem acender o fogo.

Dos grupos internacionais, poucos foram os que aderiram aos prémios, mas poucos foram também os que resistiram a não espreitar. A Youngnetwork foi para lá uma semana aprender. Na Lift ficamos pela espreitadela virtual.

Os Sabre Awards e os European Excellence Awards ainda são os prémios mais populares entre as consultoras de comunicação. Mas Cannes definitivamente irá estar no mapa dos prémios de PR internacionais.

Fica a grande vencedora (BEST JOB IN THE WORLD). Excepcional ideia.