Já diz o povo que em casa de ferreiro espeto de pau. Isto não podia ter sido mais verdade em algumas das últimas intervenções de responsáveis máximos de consultoras de comunicação. O excesso de confiança na sua própria experiência, faz com que falem com jornalistas com um à-vontade desmedido e sem qualquer tipo de preparação de mensagens. O que ontem era uma coisa, hoje é outra completamente diferente. Há um texto em que alguns ex-consultores intermédios de uma agência passaram a ex-directores de contas da mesma agência, de um dia para outro. Resultado: 100% de eficácia multiplicado por -1.