O Departamento de Comunicação Social brasileiro (Soecom) acabou de contratar duas consultoras de comunicação (Link), por 8 milhões de dólares ou 15 milhões de reais, para promover pelo mundo fora um Brasil financeiramente estável e atraente ao investimento estrangeiro. É um mega contrato para 2009, que foi parar a mãos amigas: CDN – Companhia das Noticias (parceira da antiga Bairro Alto na extinta Rede Latina de Comunicação) e Fleishman-Hillard, num concurso onde participaram muitas das grandes consultoras mundiais.

É a primeira vez que o Governo brasileiro contrata directamente consultoras de comunicação. Já o tinha feito indirectamente através de agências de publicidade, que subcontratavam consultoras de comunicação. Mas as lógicas de funcionamento pensamento são tão distintas, que desta vez optaram por o fazer directamente. E muito bem.

Portugal também terá contratado em tempos uma consultora de comunicação, a Euro RSCG Biss Lancaster por uns mais modestos 1,4 milhões de euros, a fazer fé na notícia da meios e publicidade na altura. Tenho ideia de que o briefing é diferente, mas vocacionado para o Turismo. Por isso não acharia mal que a AICEP fizesse uma contratação para os mesmos objectivos que o Brasil: atrair investimento externo para Portugal, que admito não ser fácil nos dias de hoje.