Acabei de ler um bom artigo na Meios & Publicidade sobre Custom Publishing. Acho que é um excelente negócio e uma boa oportunidade para as consultoras de comunicação, apesar de nenhuma das empresas do Grupo Bairro Alto (Lift e Bago) terem desenvolvido essa área de grande volume, mas reduzida margem. Mas concordo que é uma boa forma de «arrancar» conteúdos aos clientes, que depois podem ser utilizados noutras formas de comunicar. E de manter a fidelidade dos clientes. Não tenho tanta certeza quando à sua eficácia enquanto instrumento de comunicação, razão pela qual nunca perdi muito tempo a avaliar este mercado. Se calhar sou eu que estou errado.  

Sei que há muitas consultoras de comunicação a desenvolver esse negócio internamente (entre elas algumas das que mais facturam), e ainda bem. Mas estranhei que apenas surjam mencionadas no artigo os departamentos especializados dos grupos de comunicação social e uma ou outra consultora (como a Pure Activism). Tenho a certeza de que há mais por ai, que provavelmente não querem aparecer associadas a este ramo de actividade, que apesar de ser o que representa a maior fatia na sua facturação, não deve ser, na sua perspectiva, suficientemente digno para as representar.

Eu não penso assim. Se calhar vou mesmo ponderar entrar neste segmento…