Fazendo uma análise de adaptação à realidade portuguesa, diria que o primeiro nível da pirâmide é um nível onde muito poucas consultoras actuam e onde para além da Lift reconheço em Portugal um par de empresas de pequena dimensão mas grande qualidade e que actuam apenas neste nível. Não são consultoras de comunicação. Em abono da verdade, poucos são ainda os clientes que já estão neste nível de orientação para temas como a gestão da reputação.

No segundo nível, apesar de muito relevante, o papel do consultor é menos proeminente do que no nível anterior. Diria que em Portugal existem uma dezena de consultoras neste patamar. Entre essas, algumas das maiores.

No terceiro nível, para além das consultoras que estão nos níveis acima, actuam também as agências de comunicação tradicionais e onde se joga o jogo da influência junto da comunicação social, mas onde os instrumentos são essenciais. Estimo que para além das empresas de cima descritas, existam cerca de 20 empresas nesta patamar o que no conjunto perfaz qualquer coisa como 28 empresas… num universo superior a 110 já identificadas que afirmam fazer comunicação e relações públicas.